Nemzetközi szinten is kiemelkedően eredményes a tojásfogyasztást népszerűsítő EU-s multiprogram – Magyarországon érte el a legnagyobb hatást
2025. november 28., 12:34
Az Európai Unió által társfinanszírozott Európai Tojás Kihívás (European Egg Games) kampány hároméves futamideje alatt kimagasló eredményeket ért el a tojás, mint egészséges, fenntartható és sokoldalúan felhasználható élelmiszer népszerűsítésében. A program célja az volt, hogy növelje a fogyasztók ismereteit az Európai Termelési Modell (ETM) alapján előállított tojásokról, amelyek egyszerre képviselik a minőséget, az állatjólétet, a nyomonkövethetőséget és a környezeti felelősséget.
A kampányt három ország – Magyarország, Spanyolország és Franciaország – szakmai szervezetei közösen valósították meg 2023 és 2025 között, a Baromfi Termék Tanács, az INPROVO és a SNIPO partnerségében. Az üzenet egyszerű, mégis erőteljes volt: „A tojás táplálja a testet és az elmét.”
A zárórendezvényen – ahol többek között Dr. Csorbai Attila, a BTT elnök-igazgatója, Pákozd Gergely MTTSZ alelnök és Prof. Dr. Sütő Zoltán is előadást tartott – bemutatták a program három évének eredményeit, jó gyakorlatait és a tojáságazat előtt álló kihívásokat. Örömmel jelentették be, hogy nagyon elégedettek a program által elért eredményekkel, ezért újabb 3 éves kampányra pályáztak, amit sikeresen el is nyertek, így tovább folytatódik a munka 2028 év végéig.
Erős digitális és közösségi média jelenlét
A kampány honlapja, a www.tojaskihivas.eu a három év során több mint 580 000 látogatót ért el, és számos tartalmat készítettek blogbejegyzésként közölve a tojás tápértékéről, a fenntartható termelésről és a kreatív felhasználási módokról. A folyamatosan frissített tartalmak, receptek és kvízek révén a weboldal valódi információs központtá vált.
A kampány közösségi médiafelületein (Facebook és Instagram) több száz posztot tettek közzé, amelyek több mint 4,4 millió elérést generáltak. A közösségi média oldalak több mint 28 ezer követővel rendelkeznek. A folyamatosan frissülő, játékos és vizuálisan vonzó tartalmak révén a Tojás Kihívás valódi közösséget épített a tojás köré.
Online hirdetések és kampányhatékonyság
Az online hirdetések és a kampányhatékonyság terén is jelentős eredmények születtek. A digitális hirdetések az elmúlt három évben minden várakozást felülmúltak, hiszen több, mint 95 millió elérést generáltak. A legjobban teljesítő keresőszavak a tojáskihívás és az egészséges táplálkozás voltak, amelyek mind az elérés, mind az aktivitás terén kimagasló eredményeket produkáltak.
Rádiós kampány: országos elérés
A rádiós kommunikáció a kampány egy rendkívül erős eleme volt. A Rádió 1, a Retro Rádió, a Sláger FM, a TrendFM és a RádióCafé műsoraiban futó interjúk, szpotok és játékok összesített elérése majdnem elérte a 13,5 millió hallgatót, ami a tervezett cél több mint nyolcszorosa.
A teljes cikk itt tekinthető meg.
