Lassult a kereskedelmi márkák térhódítása az élelmiszerpiacon

A saját, avagy kereskedelmi márkás árucikkeket csak egy vállalat vagy egyetlen lánc üzletei forgalmazzák, és általában a cég nevével jelzik őket. A piackutató cég szerint lelassult a kereskedelmi márkák korábbi évekre jellemző térnyerése.

A vizsgált kilencven élelmiszer-kategória teljes, 1539 milliárd forintos tavalyi forgalmából a láncok márkái 27,7 százalékkal részesedtek, ami egy év alatt csupán 0,3 százalékos növekedés. Az élelmiszereken belül a kereskedelmi márkák részaránya továbbra is az állateledelnél (52 százalék), a mélyhűtött termékeknél (48 százalék) és a reggelire való gabonapehelynél (37 százalék) a legnagyobb a boltok tavalyi bevételéből.

A bolttípusokat vizsgálva kiderült, hogy a saját márkák szerepe a diszkontoknál a legnagyobb, ahol az élelmiszer-forgalom 70 százalékát ezen termékek adják. A szervezett láncok nagy üzleteiben 20, a kis üzleteiben pedig 18 százalék jutott saját márkás élelmiszerekre a legutóbbi két évben. Hipermarketeknél az arány kis mértékben 14 százalékra emelkedett 2015-ben.

A piackutató feltárta azt is, hogy néhány kategóriában a saját márkás termékek akár 40 százalékos árelőnye sem győzi meg a fogyasztókat, így például az egészséget és szépségápolást szolgáló termékek esetében. A kutatás ezzel rámutatott, hogy az ár nem jelent ellenállhatatlan vonzerőt. Pszichológiai tényezők is fontos szerepet játszhatnak a vásárlók döntéseiben.